شوپارد؛ جواهرسازی که الماسها را به رقص درآورد
در این مقاله
خلاصه در یک نگاه
- شوپارد در سال ۱۸۶۰ به‌عنوان یک کارگاه ساعت‌سازی در روستای سونویلیه سوئیس شروع کرد و امروز یکی از نام‌های شناخته‌شده‌ی جواهر و ساعت لوکس است.
- خانواده‌ی شویفله، طلاسازانی از شهر فورتسهایم آلمان، این برند را در سال ۱۹۶۳ خریدند و آن را به دنیای جواهر کشاندند.
- طرح «Happy Diamonds» در سال ۱۹۷۶ الماس‌هایی را معرفی کرد که آزادانه پشت شیشه حرکت میکنند؛ امضای اصلی شوپارد تا امروز.
- شوپارد از ژوئیهی ۲۰۱۸ اعلام کرد در همهی جواهرات و ساعت‌هایش فقط از طلای با منشأ مسئولانه استفاده می‌کند.
بعضی برندهای جواهر با یک نگین مشهور یا یک مشتری سرشناس به یاد می‌مانند؛ شوپارد اما با یک «حرکت» شناخته می‌شود: الماس‌هایی که داخل قاب ساعت یا آویز آزادانه می‌لغزند و با هر تکان دست نور را جابه‌جا میکنند. پشت این ایده‌ی بازیگوش، داستانی بیش از ۱۶۰ ساله از ساعت‌سازی دقیق سوئیسی، یک خانواده‌ی طلاساز آلمانی و تصمیمی جسورانه درباره‌ی منشأ طلا قرار دارد. در این مقاله با تاریخچه‌ی شوپارد، طرح‌های شاخصش و درس‌هایی که برای خرید یک جواهر طلای باکیفیت می‌شود از آن گرفت آشنا می‌شوید.
از کارگاه ساعت‌سازی سونویلیه تا ژنو
داستان شوپارد در سال ۱۸۶۰ و در سونویلیه، روستایی کوچک در منطقه‌ی ژورای سوئیس، شروع شد. لویی‌اولیس شوپارد، جوانی ۲۴ ساله، کارگاهی راه انداخت که ساعت‌های جیبی دقیق می‌ساخت. او زود فهمید که فروش ساعت کامل سودآورتر از ساختن صرفِ موتور ساعت برای دیگران است؛ همین نگاه تجاری باعث شد نام شوپارد خیلی زود در میان سفارش‌دهندگان ساعت‌های دقیق شناخته شود.
پس از درگذشت بنیان‌گذار در ۱۹۱۵، پسر و نوه‌اش کار را ادامه دادند. کارگاه در ۱۹۲۱ به شهر لاشودوفون رفت و در ۱۹۳۷ به ژنو منتقل شد؛ شهری که حضور در آن به معنای دسترسی به استانداردهای سخت‌گیرانه‌ی ساعت‌سازی ژنو بود. با این حال، در دهه‌ی ۱۹۶۰ نسل سوم خانواده جانشینی برای ادامه‌ی کار نداشت و آینده‌ی برند نامعلوم بود.
خانواده‌ی شویفله؛ وقتی طلاسازها ساعت‌ساز شدند
در سال ۱۹۶۳ کارل شویفله، طلاساز و ساعت‌سازی از شهر فورتسهایم آلمان (شهری که به «شهر طلا» شهرت دارد)، شوپارد را خرید. خانواده‌ی شویفله پیش از آن در ساخت جواهر و قاب ساعت طلا فعال بود و همین پیشینه، مسیر برند را عوض کرد: شوپارد از یک ساعت‌ساز سنتی به خانه‌ای تبدیل شد که طلا و نگین در مرکز هویتش قرار دارد.
خانواده‌ی جدید در ۱۹۷۴ کارخانه را به منطقه‌ی مِیرَن در حومه‌ی ژنو برد و در ۱۹۷۸ کارگاه ذوب طلای مخصوص خودش را راه انداخت تا آلیاژهای طلا را خودش تهیه کند و منشأ فلز را بهتر بشناسد. امروز دو فرزند کارل، کارولین و کارل‌فریدریش شویفله، به‌صورت مشترک ریاست برند را بر عهده دارند؛ کارولین بیشتر بخش جواهرات و ساعت‌های زنانه را هدایت می‌کند و کارل‌فریدریش بخش ساعت‌سازی مردانه را.
Happy Diamonds؛ الماس‌هایی که آزادانه می‌رقصند
نقطه‌ی عطف شوپارد در سال ۱۹۷۶ رقم خورد. رونالد کوروفسکی، طراح این برند، هنگام قدم زدن در جنگل سیاه آلمان از برق نور خورشید روی قطره‌های یک آبشار الهام گرفت و ایده‌ای را پیشنهاد کرد که در آن زمان غیرعادی بود: الماس‌هایی که به‌جای ثابت شدن با چنگ، بین دو شیشه‌ی یاقوت کبود (سافایر) آزادانه حرکت کنند.
برای این کار، هر الماس تراش برلیان داخل یک قاب کوچک طلا با کفِ خمیده نشانده شد تا بتواند روی صفحه بلغزد و بچرخد، بی‌آنکه سطح زیرین را خط بیندازد. نخستین ساعت این مجموعه ۳۰ الماس با وزن کلی حدود ۱٫۷ قیراط داشت. ایده‌ی «الماس متحرک» خیلی زود از ساعت به جواهرات رسید و در دهه‌های بعد روی آویز، گوشواره، انگشتر و دستبند هم تکرار شد.
از دلقک خندان تا Happy Sport
در سال ۱۹۸۵ کارولین شویفله طرح یک آویز دلقک با الماس‌های متحرک را کشید که پدرش آن را ساخت؛ خود شوپارد این قطعه را آغاز جدی سفرش به دنیای جواهر می‌داند. چند سال بعد، در ۱۹۹۳، ساعت Happy Sport معرفی شد که الماس‌های رقصان را برای اولین بار در قابی از استیل و با ظاهری اسپرت عرضه کرد و به یکی از موفق‌ترین محصولات برند تبدیل شد.
نکته
در هر جواهری که بخش متحرک دارد (نگین شناور، آویز آویزان یا حلقه‌های چرخان)، پیش از خرید چند بار آن را تکان دهید: حرکت باید نرم و بی‌صدای ناهنجار باشد و هیچ لقی یا گیرکردنی در اتصال‌ها دیده نشود.
فرش قرمز کن، رالی میله‌میلیا و ساعت‌سازی فلوریه
شوپارد از سال ۱۹۹۸ شریک رسمی جشنوارهی فیلم کن است و تندیس «نخل طلا» را میسازد. این همکاری، جواهرات برند را هر سال روی فرش قرمز به نمایش می‌گذارد و به شناخته شدنش در میان مخاطبان عام کمک زیادی کرده است. پیش از آن، از ۱۹۸۸ هم حامی رسمی رالی خودروهای کلاسیک «میله‌میلیا» در ایتالیا شده بود؛ همکاری‌ای که مجموعهای از ساعت‌های اسپرت با همین نام را به وجود آورد.
در ۱۹۹۶ برند کارگاهی در فلوریه، در کانتون نوشاتل سوئیس، تأسیس کرد تا موتور ساعت‌هایش را خودش طراحی و تولید کند. مجموعه‌ی ساعت‌های L.U.C که نامش از حروف اول اسم بنیان‌گذار گرفته شده، حاصل همین کارگاه است. طبق برآوردهای منتشرشده، شوپارد سالانه حدود ۷۵ هزار ساعت و تعداد مشابهی قطعه‌ی جواهر تولید می‌کند.
طلای اخلاقی؛ تصمیمی که شوپارد را متمایز کرد
شاید مهم‌ترین تفاوت شوپارد با بسیاری از هم‌رده‌هایش در دهه‌ی اخیر، توجه به منشأ طلا باشد. این برند در ۲۰۱۲ گواهی «شورای جواهرات مسئولانه» (RJC) را گرفت، در ۲۰۱۳ برنامه‌ای با عنوان «سفر به سوی لوکس پایدار» را آغاز کرد و از معادن کوچک و سنتی‌ای حمایت کرد که طلا را با استانداردهای منصفانه‌ی کار و محیط‌زیست استخراج میکنند. در ۲۰۱۴ تندیس نخل طلای جشنوارهی کن هم با همین طلا ساخته شد.
گام بزرگ‌تر در سال ۲۰۱۸ برداشته شد: شوپارد اعلام کرد از ژوئیهی آن سال، همهی طلای به‌کاررفته در جواهرات و ساعت‌هایش از منابع مسئولانه و قابل ردیابی تأمین می‌شود. در سال‌های بعد هم استفاده از استیل با درصد بالای بازیافت در ساعت‌ها را گسترش داد. برخی سازمان‌های ناظر حقوق بشری در همان دوره یادآوری کردند که شفافیت کامل زنجیره‌ی تأمین طلا در کل صنعت هنوز کار دشواری است؛ اما این تصمیم، بحث «طلای اخلاقی» را در میان برندهای بزرگ جدی‌تر کرد.
| سال | رویداد مهم در تاریخ شوپارد |
|---|---|
| ۱۸۶۰ | تأسیس کارگاه ساعت‌سازی لویی‌اولیس شوپارد در سونویلیه |
| ۱۹۳۷ | انتقال برند به ژنو |
| ۱۹۶۳ | خرید برند توسط کارل شویفله، طلاساز اهل فورتسهایم |
| ۱۹۷۶ | معرفی Happy Diamonds با الماس‌های متحرک |
| ۱۹۸۵ | آویز دلقک و آغاز جدی فعالیت در جواهرات |
| ۱۹۹۶ | تأسیس کارگاه ساعت‌سازی فلوریه و مجموعه‌ی L.U.C |
| ۱۹۹۸ | آغاز همکاری با جشنوارهی فیلم کن |
| ۲۰۱۸ | اعلام استفاده‌ی کامل از طلای با منشأ مسئولانه |
درس‌های شوپارد برای خرید جواهر طلا
لازم نیست جواهر برند داشته باشید تا از تجربه‌ی شوپارد استفاده کنید. چند اصل ساده از داستان این برند، در خرید هر جواهر طلایی کاربرد دارد:
- کیفیت نگین‌گذاری را ببینید. چه نگین ثابت باشد چه متحرک، باید محکم و تمیز نشسته باشد و لبه‌های فلز تیز یا ناصاف نباشد.
- درباره‌ی منشأ و عیار بپرسید. عیار طلا، وزن دقیق و مشخصات نگین باید روی فاکتور ثبت شود؛ پرسیدن درباره‌ی منشأ فلز هم پرسشی کاملاً منطقی است.
- ایده‌ی ساده‌ی خوب ماندگار است. طرحی که یک حس مشخص (مثل درخشش یا حرکت) را به‌خوبی منتقل کند، معمولاً سال‌ها از مد نمی‌افتد.
اشتباه رایج
مقایسه‌ی قیمت جواهر برند با ارزش وزن طلای آن. در برندهای لوکس، بخش بزرگی از قیمت به طراحی، ساخت، نگین و اعتبار نام مربوط است؛ اگر هدفتان بیشتر حفظ ارزش طلاست، وزن، عیار و اجرت را جداگانه بسنجید.
اگر به آویزها و گوشواره‌های ظریف و درخشان علاقه دارید، می‌توانید پلاک‌های طلای سوان گلد را هم ببینید.
سؤالات متداول
شوپارد اهل کدام کشور است؟
شوپارد برندی سوئیسی است که در ۱۸۶۰ در سونویلیه تأسیس شد و دفتر مرکزی‌اش در ژنو قرار دارد؛ مالکان آن از ۱۹۶۳ خانواده‌ی شویفله با ریشه‌ی آلمانی هستند.
Happy Diamonds چیست؟
مجموعهای که در ۱۹۷۶ معرفی شد و در آن الماسها در قابهای کوچک طلا بین دو شیشه آزادانه حرکت میکنند؛ این ایده بعدها در آویز، گوشواره و انگشتر هم به کار رفت.
منظور از «طلای اخلاقی» شوپارد چیست؟
طلایی که از معادن یا زنجیرههای تأمین دارای استانداردهای کار منصفانه و محیطزیستی تهیه شده و منشأ آن قابل ردیابی است. شوپارد از ژوئیهی ۲۰۱۸ استفاده از چنین طلایی را در همهی محصولاتش اعلام کرد.
ارتباط شوپارد با جشنوارهی کن چیست؟
شوپارد از ۱۹۹۸ شریک رسمی جشنوارهی فیلم کن است و تندیس نخل طلا را میسازد.
منابع: Wikipedia – Chopard، Chopard – Sustainability Milestones، Revolution – Happy Diamonds Heritage. سوان گلد هیچ وابستگی‌ای به برند شوپارد ندارد و نام‌های تجاری متعلق به صاحبان آن‌هاست.
