بولگاری؛ جواهرساز رمی که رنگ را به جواهرات لوکس برگرداند
در این مقاله
خلاصه در یک نگاه
- بولگاری را سوتیریوس وولگاریس، نقره‌کاری یونانی‌تبار، در ۱۸۸۴ در رم تأسیس کرد.
- نوشتن نام به شکل BVLGARI ادای احترام به الفبای لاتین روم باستان است.
- سبک بولگاری: طلای زرد، سنگ‌های رنگی و تراش کابوشن.
- سرپنتی و B.zero1 از نمادهای این برندند و بولگاری از ۲۰۱۱ متعلق به LVMH است.
اگر کارتیه نماد ظرافت پاریسی است، بولگاری (BVLGARI) نماد جسارت رمی است: طلای زرد پررنگ، سنگ‌های رنگی درشت و فرم‌هایی که از معماری روم باستان الهام گرفته‌اند. اما کمتر کسی می‌داند که این برند ایتالیایی را یک نقره‌کار یونانی بنیان گذاشت.
از اپیروس تا رم
سوتیریوس وولگاریس نقره‌کاری بود از شهر پارامیتیا در منطقه‌ی اپیروس، که آن زمان بخشی از امپراتوری عثمانی بود و امروز در یونان قرار دارد. خانواده‌ی او نسل‌ها در کار نقره‌سازی بودند. سوتیریوس پس از مهاجرت به ایتالیا، در سال ۱۸۸۴ نخستین مغازه‌اش را در خیابان سیستینا در رم باز کرد.
در سال ۱۹۰۵ فروشگاه اصلی بولگاری در خیابان کوندوتی رم افتتاح شد؛ فروشگاهی که هنوز هم قلب برند است. در دهه‌های بعد، پسرانش کار را از نقره‌سازی به سمت جواهرات طلا و سنگ‌های قیمتی بردند.
چرا BVLGARI با V نوشته میشود؟
از سال ۱۹۳۴ نام برند به شکل BVLGARI نوشته شد. در الفبای لاتین کلاسیک، حرف U به شکل V نوشته میشد و همین حرف V ادای احترامی به روم باستان و کتیبه‌های سنگی آن است. این جزئیات کوچک خلاصه‌ی هویت بولگاری است: پیوند تجمل مدرن با تاریخ رم.
سبکی که قواعد را شکست
تا میانه‌ی قرن بیستم، جواهرسازی لوکس اروپا زیر سایه‌ی سبک پاریسی بود: پلاتین، الماس سفید و طرح‌های ظریف. بولگاری در دهه‌های ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰ راه دیگری رفت:
- طلای زرد به‌جای پلاتین
- سنگ‌های رنگی مثل یاقوت کبود، زمرد، آمتیست و توپاز در ترکیب‌های رنگی جسورانه
- تراش کابوشن: سنگ‌های صیقلی و گنبدی‌شکل به‌جای تراش‌های پرتلألو
- فرم‌های متقارن و حجیم با الهام از معماری رومی و بیزانسی
این سبک در دوره‌ای که رم به «هالیوود کنار رود تیبر» معروف شده بود، ستارگان سینما را جذب کرد. بازیگرانی مثل الیزابت تیلور، اینگرید برگمن و جینا لولوبریجیدا از مشتریان مشهور بولگاری بودند.
طرح‌های ماندگار بولگاری
سرپنتی (Serpenti)
مار در فرهنگ روم و یونان باستان نماد خرد، دگرگونی و جاودانگی بود. بولگاری از دههی ۱۹۴۰ ساعت‌مچی‌هایی به شکل مار ساخت که دور مچ می‌پیچیدند. فلس‌های این مارها با دقت زیاد از طلا، مینا و سنگ‌های قیمتی ساخته می‌شدند. سرپنتی از سال ۲۰۰۹ دوباره به نماد اصلی برند تبدیل شد.
انگشتر B.zero1
این انگشتر در سال ۱۹۹۹ معرفی شد و فرم مارپیچی آن از آمفی‌تئاتر کولوسئوم رم الهام گرفته است. نام برند روی حلقه‌های آن حک شده و B.zero1 به یکی از پرفروش‌ترین طرح‌های بولگاری تبدیل شد.
مونته (Monete)
در این طرح، سکه‌های باستانی رومی در قاب‌های طلا قرار می‌گیرند. این ایده یادآور ریشه‌های تاریخی برند است و از دههی ۱۹۶۰ در جواهرات بولگاری دیده میشود.
بولگاری امروز
بولگاری از دههی ۱۹۷۰ به نیویورک، ژنو، مونت‌کارلو و پاریس رفت و به یک برند جهانی تبدیل شد. در سال ۲۰۱۱ گروه فرانسوی LVMH بولگاری را به قیمت حدود ۴٫۳ میلیارد یورو خرید. خانواده‌ی بولگاری در مقابل سهمی از LVMH دریافت کرد. امروز بولگاری صدها فروشگاه در سراسر جهان دارد و حتی هتل‌های لوکس با نام خود را اداره می‌کند.
از بولگاری چه میشود آموخت؟
- رنگ را جدی بگیرید. یک نگین رنگی در کنار طلای زرد می‌تواند شخصیت جواهر را کاملاً عوض کند.
- طلای زرد هیچ‌وقت از مد نمی‌افتد. بولگاری نشان داد طلای زرد پررنگ می‌تواند به همان اندازه‌ی پلاتین لوکس باشد.
- نماد شخصی انتخاب کنید. آویزهایی با نقش یا فرم خاص، مثل مار یا سکه، جواهر را به چیزی بیش از یک زینت تبدیل می‌کنند.
اگر به آویزهای طلای زرد علاقه دارید، می‌توانید پلاک‌های طلای سوان گلد را هم ببینید.
سؤالات متداول
بولگاری مال کدام کشور است؟
بولگاری برندی ایتالیایی است که در رم تأسیس شد، هرچند بنیانگذارش اصالتاً یونانی بود.
چرا بولگاری با V نوشته میشود؟
در الفبای لاتین کلاسیک حرف U به شکل V نوشته میشد؛ این انتخاب به روم باستان اشاره دارد.
طرح مار بولگاری چه نام دارد؟
سرپنتی (Serpenti)؛ طرحی که از دههی ۱۹۴۰ در ساعتها و جواهرات بولگاری دیده میشود.
منابع: Wikipedia – Bulgari. سوان گلد هیچ وابستگی‌ای به برند بولگاری ندارد و نام‌های تجاری متعلق به صاحبان آن‌هاست.
